Darstellung von Tabakkonsum in Musikvideos

Wenn man über Werbeverbote für E-Zigaretten und ähnliche Produkte diskutiert, darf man offenbar auch Musikvideos nicht außer Acht lassen – sind diese doch in der Lage, erheblichen Einfluss auf das meist höchstens jugendliche Publikum auszuüben. Eine US-amerikanische Arbeitsgruppe hat die Darstellung des Konsums von Tabak und Marihuana in beliebten Hip-Hop-Musikvideos untersucht.

Die Forscher analysierten unter den 50 bestplatzierten Songs der wöchentlichen Hitliste des Billboard Magazine (Hot R&B/Hip-Hop-Songs) aus den Jahren 2013–2017 diejenigen Videos, in denen Tabak- und Marihuana-Produkte (industriell hergestellte Zigaretten, Zigarren, Wasserpfeifen, Pfeifen, selbst­gedrehte Zigaretten und Joints, Marihuanablüten) gezeigt wurden sowie ausgeatmeter Rauch oder Dampf, ohne dass das gerauchte Produkt identifizierbar gewesen wäre. Es wurden außerdem Videos in die Analyse aufgenommen, in denen elektrische Tabak- und Marihuana-Produkte (z.B. E-Zigaretten) konsumiert oder Marker platziert wurden oder Haupt- oder Nebendarsteller rauchten oder dampften. Die Daten wurden zwischen dem 6. Dezember 2017 und dem 4. Juni 2018 erhoben.

Die Analyse ergab, dass der Anteil der 50 beliebtesten Hip-Hop-Videos in diesem Zeitraum, in denen die untersuchten Produkte in irgendeiner der genannten Formen zu sehen waren, zwischen 40,2% (76–189) im Jahr 2015 und 50,7% (102–201) im Jahr 2016 lag. In jedem der analysierten Jahre standen dabei Selbstgedrehte auf der Liste der herkömmlichen Tabakprodukte ganz oben. Es tauchten auch mit der Zeit immer mehr Markenprodukte in den Videos auf (2013: 0% vs. 2017: 9,9% für herkömmliche Produkte und von 25,0% in 2013 auf 87,5% in 2017 für E-Produkte).

Die Prävalenz herkömmlicher und E-Produkte sowie ausgeatmeten Rauches oder Dampfes nahm mit den Quartilen der Gesamtzahl der Videoabrufe zu: 41,9% (8700–19 Mio. Abrufe) der Songs im ersten Quartil von Zuschauern und 49,7% der Songs im vierten Quartil (112 Mio. bis 4 Mrd. Abrufe).

Fazit
Der Gebrauch von Tabak und Marihuana kommt in populären Hip-Hop-Musikvideos häufig vor. Die Verwendung von Marken- und E-Produkten hat in den Videos in den letzten Jahren zugenommen. (ac)

Autoren: Knutzen KE, Moran MB, Soneji S
Korrespondenz: Kristen E. Knutzen, The Dartmouth Institute for Health Policy & Clinical Practice, Geisel School of Medicine at Dartmouth, Lebanon, NH, USA; [email protected]
Studie: Combustible and Electronic Tobacco and Marijuana Products in Hip-Hop Music Videos, 2013-2017
Quelle: JAMA Intern Med 2018;178:1608–15.
Web: https://doi.org/10.1001/jamainternmed.2018.4488