Triple-negative Brustkrebspatientinnen in Japan bevorzugen digitale Unterstützungsangebote, die nicht mit dem Warenzeichen versehen sind

Laut GlobalData, einem Daten- und Analyseunternehmen, bevorzugen japanische Patientinnen eine Unterstützung bei Krankheitsaufklärung und Behandlung, die frei von der Kennzeichnung mit dem Warenzeichen ist.

Die Behandlung von triple-negativem Brustkrebs (TNBC) ist in Japan derzeit nur durch eine Kombination aus Immuntherapie (Keytruda oder Tecentriq) und Chemotherapie möglich. Vor diesem Hintergrund bieten die Unternehmen, die diese Immuntherapeutika vermarkten, in Japan digitale Unterstützung bei TNBC an, die das Warenzeichen der Medikamente enthalten oder frei davon sind. 

Die „Digital Marketing Intelligence“-Plattform von GlobalData identifizierte für ihre Untersuchung digitale Unterstützungsangebote der Unternehmen für TNBC, die mit dem Warenzeichen versehen waren (MSD für Keytruda und Chugai Pharma für Tecentriq). Ohne Warenzeichen versehene digitale Angebote gab es von MSD, Chugai Pharma, AstraZeneca (Olaparib und Capivasertib) und Novartis (Alpelisib).

Neha Myneni, Pharma Analyst bei GlobalData, kommentiert die Ergebnisse wie folgt: „Marken-Websites für TNBC in Japan bieten Patienten umfangreiche Unterstützung in Bezug auf die Einarbeitung und erweiterte Unterstützung während der Therapie. Im markenlosen Bereich ist www.Nyugan.jp von AstraZeneca die einzige brustkrebsspezifische Website, die sich auf die Krankheitsaufklärung in Bezug auf Brustkrebsarten, Diagnose, Behandlung und Unterstützung nach der Behandlung konzentriert. Andere markenlose Websites konzentrieren sich hauptsächlich auf allgemeine Krebsunterstützung oder sind nicht spezifisch für Brustkrebs. Darüber hinaus fehlt es bei allen wichtigen Unternehmen an Unterstützung durch andere digitale Medien wie mobile Apps und soziale Medien.“

Eine Analyse des Datenverkehrs für markenlose Websites in den letzten drei Monaten (Januar 2022 bis März 2022) zeigt den höchsten Datenverkehr für www.Oshiete-gan.jp von Chugai Pharma (~715.000 Besuche), gefolgt von www.Nyugan.jp von AstraZeneca (~330.000 Besuche). Die Zugriffe auf Marken-Websites für Patienten waren gering, wobei www.Keytruda.jp ~15.000 Besuche und www.Pat.tecentriq.jp <5.000 Besuche meldete. Auf der anderen Seite meldeten Marken-Websites für medizinisches Fachpersonal ein deutlich höheres Besucheraufkommen als ihre Pendants für Patienten, was möglicherweise darauf hindeutet, dass Patienten weniger an Markenunterstützung interessiert sind.

Myneni schlussfolgert: „Von Schlüsselunternehmen wird erwartet, dass sie sich auf die Unterstützung des Krankheitsmanagements konzentrieren, wo Unternehmen wie AstraZeneca mit der markenlosen Website www.Nyugan.jp ein Beispiel erschaffen haben. Darüber hinaus zeigt die Traffic-Analyse ein hohes Besucheraufkommen bei Websites ohne Warenzeichen, was darauf hindeutet, dass Patienten bei der Behandlung dieser aggressiven Art von Brustkrebs mit erheblichem ungedecktem Bedarf eher zu dieser Krankheitsaufklärung und Unterstützung neigen. Daher könnte eine verbesserte Fokussierung von Schlüsselunternehmen in diesem Bereich ihre Stellung auf dem japanischen TNBC-Markt weiter stärken. Darüber hinaus könnte die Investition in alternative Kanäle wie mobile Apps und soziale Medien die Gesamtreichweite der Kunden erhöhen.“